Succesvolle conceptlancering door Chris de Bie

Koninklijke film
Nova Zembla

(Eyeworks)

Hoe breng je een film over de vaderlandse geschiedenis onder de aandacht van het publiek. En hoe verdien je de geïnvesteerde miljoenen om een 3d film te maken terug? Dat moet het team achter de marketing van de speelfilm Nova Zembla als opdracht mee hebben gekregen van haar opdrachtgevers. En dat is precies wat ze gedaan hebben. Een route uitgestippeld die uiteindelijk zou leiden naar een Koninklijke première in de Amsterdam Rai.

Die route begon toen bekend werd dat het wereldberoemde Nederlandse model Doutzen Kroes een van de hoofdrollen zou gaan spelen. Een enorm risico, want topmodellen staan nu eenmaal niet bekend om hun acteerprestaties. Of is het juist een hele slimme zet geweest? Doutzen Kroes is al jaren wereldberoemd, is hot op allerlei websites en staat in elk blad wat je maar open kan slaan. En nu is dit Friese meisje dus onlosmakelijk verbonden met de film Nova Zembla. Daarom alleen al praten de mensen erover.

(Fragment uit Nova Zembla)

Om nog maar niets eens te beginnen over het feit dat dit de eerste Nederlandse 3D speelfilm (er is namelijk al wel een korte Nederlandse 3D film) en zonder de aandacht van social media voor deze film te kort te doen. Wat werkt er beter dan een aantal weken van te voren te beginnen met het verspreiden van posters, de officiële filmtrailer uitbrengen en natuurlijk clips te delen van de making-off waarin we een gepassioneerde regisseur zien die zijn crew leden op sleeptouw neemt in de ontberende omstandigheden waarin de film geschoten is. Door te verschijnen in talkshows, samen met paradepaardje Doutzen Kroes meng je je onder het ‘gewone’ volk. En de interesse voor de film groeit.

DWDD interview met Reinout Oerlemans, Doutzen Kroes en Robert de Hoog

Het laatste kunststukje voor de marketing van deze lancering komt van de regisseur zelf. De banden met de Koninklijke familie zijn zo goed dat hij het aandurft om, via de officiële weg, het Koninklijk paar Prins Willem Alexander en Prinses Maxima uit te nodigen voor de première van de film. En als de toezegging van de AIVD is ontvangen wordt ook nog even de Amsterdam Rai afgehuurd en omgetoverd in een waar gala spektakel, en de première is bij voorbaat al een succes.

 MovienewZ.nl

Bibliografie

DWDD. (sd). Opgeroepen op Januari 8, 2012, van http://omroep.vara.nl/media/81613: http://omroep.vara.nl/media/81613

Eyeworks. (sd). Opgeroepen op Januari 8, 2012, van http://www.youtube.com/watch?v=xJwlMAaLft0: http://www.youtube.com/watch?v=xJwlMAaLft0

Fragment uit Nova Zembla. Nova Zembla. Eyeworks.

MovieNewz.nl. (sd). Opgeroepen op Januari 8, 2012, van http://www.youtube.com/watch?v=-1QV5JMkbsA&feature=player_embedded#!: http://www.youtube.com/watch?v=-1QV5JMkbsA&feature=player_embedded#!